1. 책 소개 | 브랜드 코드
이 책은 국내 브랜딩 업계의 실무 노하우와 전략적 인사이트를 집대성한 브랜딩 가이드북입니다. 브랜딩 전략 부티크 ‘프리퍼드(PRFD)’가 국내 대표 브랜드들과의 협업을 통해 축적한 실전 경험을 바탕으로 브랜딩의 핵심 원리와 실무 적용법을 체계적으로 정리했습니다.
《브랜드 코드: 베타라이프》는 2025년 11월 출간된 브랜딩 전문서로, 단순한 이론서가 아닌 실제 브랜드 프로젝트에서 검증된 방법론을 담고 있습니다. 프리퍼드는 다양한 업종의 브랜드들과 함께 작업하며 얻은 인사이트를 이 책에 녹여냈습니다.
특히 ‘베타라이프’라는 부제가 암시하듯, 완성된 브랜드가 아닌 지속적으로 진화하는 브랜드의 관점에서 브랜딩을 접근합니다.
책의 구성은 브랜딩의 기본 개념부터 실무 적용까지 단계별로 이어지며, 각 장마다 실제 사례와 구체적인 방법론을 제시합니다. 브랜딩을 처음 접하는 초보자부터 실무 경험이 있는 마케터까지 모두 활용할 수 있도록 구성되었습니다.
이론과 실무의 균형을 맞춘 구성으로, 브랜딩의 본질을 이해하면서도 실제 업무에 바로 적용할 수 있는 실용적 지식을 제공합니다.
2. 핵심 내용 | 브랜드 코드
브랜딩의 기초부터 고급 전략까지 체계적으로 다루는 이 책은 브랜드 정체성 확립부터 시작합니다. 브랜드의 핵심 가치를 정의하고, 이를 바탕으로 일관된 브랜드 경험을 설계하는 방법을 상세히 설명합니다.
특히 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지의 차이점을 명확히 구분하여, 기업이 의도한 메시지와 소비자가 실제로 인식하는 브랜드 사이의 간극을 줄이는 전략을 제시합니다.
실무 중심의 접근법이 이 책의 가장 큰 특징입니다. 프리퍼드가 실제 프로젝트에서 사용한 브랜딩 프로세스와 도구들을 구체적으로 공개합니다.
브랜드 포지셔닝 맵 작성법, 타겟 오디언스 분석 방법, 브랜드 스토리텔링 기법 등을 단계별로 설명하며, 각 과정에서 주의해야 할 포인트와 자주 발생하는 실수들도 함께 다룹니다.
디지털 시대의 브랜딩 전략에도 상당한 분량을 할애합니다. 소셜미디어를 통한 브랜드 커뮤니케이션, 온라인 브랜드 경험 설계, 디지털 플랫폼별 브랜딩 전략의 차이점 등을 실제 사례와 함께 분석합니다.
특히 MZ세대를 타겟으로 하는 브랜딩 방법론과 전통적인 브랜딩 접근법의 차이점을 명확히 구분하여 설명합니다.
브랜드 일관성 유지와 브랜드 진화의 균형점을 찾는 방법도 중요하게 다룹니다. 시장 변화에 대응하면서도 브랜드 정체성을 유지하는 전략, 브랜드 리뉴얼과 리브랜딩의 적절한 타이밍과 방법론을 제시합니다.
3. 인상 깊은 포인트 | 브랜드 코드
가장 인상적인 부분은 ‘베타라이프’ 개념을 통해 브랜드를 바라보는 새로운 관점을 제시한다는 점입니다. 완성된 브랜드가 아닌 지속적으로 학습하고 진화하는 유기체로서 브랜드를 이해하는 접근법은 기존의 정적인 브랜딩 관점에서 벗어나게 합니다.
이는 특히 빠르게 변화하는 시장 환경에서 브랜드가 어떻게 적응하고 성장해야 하는지에 대한 실질적인 가이드를 제공합니다.
실제 프로젝트 사례를 통한 설명 방식도 매우 효과적입니다. 추상적인 이론 설명에 그치지 않고, 구체적인 브랜드 사례와 프리퍼드의 실무 경험을 바탕으로 각 개념을 설명합니다.
특히 프로젝트 진행 과정에서 발생했던 문제점들과 해결 방법을 솔직하게 공유하는 부분에서 실무자의 진정성을 느낄 수 있습니다.
브랜딩 도구와 템플릿을 실제로 활용할 수 있도록 구체적으로 제시한 점도 실용적입니다. 단순히 방법론을 설명하는 데 그치지 않고, 독자가 바로 적용할 수 있는 워크시트와 체크리스트를 제공합니다.
이를 통해 책을 읽는 것에서 끝나지 않고 실제 브랜딩 작업에 활용할 수 있습니다.
디지털 브랜딩에 대한 현실적인 접근법도 눈에 띕니다. 온라인 브랜딩의 중요성을 강조하면서도, 오프라인과의 연계성을 놓치지 않는 통합적 관점을 유지합니다.
특히 소셜미디어 시대의 브랜드 위기 관리와 대응 전략에 대한 내용은 실무에서 바로 활용할 수 있는 가치 있는 정보입니다.
4. 추천 대상
브랜딩 업무를 처음 시작하는 마케팅 담당자들에게 특히 유용합니다. 브랜딩의 기본 개념부터 실무 적용까지 단계별로 학습할 수 있도록 구성되어 있어, 체계적인 브랜딩 지식을 쌓고자 하는 초보자에게 적합합니다.
이론만으로는 이해하기 어려운 브랜딩 개념들을 실제 사례를 통해 명확하게 설명하므로, 실무 경험이 없어도 충분히 이해할 수 있습니다.
스타트업 창업자나 소규모 기업의 경영진에게도 추천합니다. 제한된 예산과 자원으로 효과적인 브랜딩을 해야 하는 상황에서 우선순위를 정하고 핵심적인 브랜딩 활동에 집중하는 방법을 배울 수 있습니다.
특히 브랜드 정체성 확립과 초기 브랜딩 전략 수립에 필요한 실용적 가이드를 제공합니다.
브랜딩 에이전시나 마케팅 회사에서 일하는 실무자들에게도 가치가 있습니다. 프리퍼드의 실제 프로젝트 진행 방식과 노하우를 학습하여 자신의 업무 프로세스를 개선할 수 있습니다. 클라이언트와의 커뮤니케이션 방법이나 프로젝트 관리 기법 등도 참고할 수 있는 부분이 많습니다.
기업의 브랜딩 담당자나 마케팅 팀장급에서도 활용도가 높습니다. 브랜드 전략 수립과 실행 과정에서 참고할 수 있는 체크포인트들과 성과 측정 방법론을 제시하므로, 브랜딩 업무의 체계화와 효율화에 도움이 됩니다.
5. 나의 평가
이 책의 가장 큰 강점은 이론과 실무의 균형이 잘 잡혀 있다는 점입니다. 브랜딩의 기본 원리를 충실히 설명하면서도, 실제 프로젝트에서 검증된 방법론과 도구들을 구체적으로 제시합니다.
특히 프리퍼드의 실무 경험을 바탕으로 한 사례 연구는 다른 브랜딩 서적에서 찾기 어려운 실용적 가치를 제공합니다.
‘베타라이프’라는 개념을 통해 브랜드를 동적인 존재로 바라보는 관점도 신선합니다. 기존의 정적인 브랜딩 접근법에서 벗어나 지속적인 학습과 진화를 강조하는 철학은 현재의 빠른 시장 변화에 적합한 브랜딩 방향을 제시합니다.
다만 일부 내용에서는 좀 더 깊이 있는 분석이 아쉬운 부분도 있습니다. 특정 산업이나 브랜드 유형별 특성을 고려한 차별화된 접근법에 대한 설명이 부족한 편입니다. 또한 글로벌 브랜딩이나 해외 진출 시 고려사항에 대한 내용도 더 보강되었으면 좋겠습니다.
실무 도구와 템플릿이 풍부하게 제공되는 것은 장점이지만, 일부 독자에게는 너무 세부적인 내용으로 느껴질 수 있습니다. 브랜딩의 큰 그림을 먼저 이해하고 싶은 독자에게는 다소 복잡하게 다가올 수 있습니다.
전반적으로는 브랜딩 실무에 바로 적용할 수 있는 실용적 가치가 높은 책입니다. 특히 국내 브랜딩 환경에 특화된 인사이트와 방법론을 제공한다는 점에서 의미가 있습니다.
자주 묻는 질문 | 브랜드 코드
브랜드 코드 초보자도 이해할 수 있을까요?
브랜딩 기초부터 차근차근 설명하므로 초보자도 충분히 이해할 수 있습니다. 실제 사례와 함께 개념을 설명해 어려운 이론도 쉽게 접근할 수 있습니다.
실무에 바로 적용할 수 있는 내용인가요?
프리퍼드의 실제 프로젝트 경험을 바탕으로 한 방법론과 도구들을 제공하므로 실무에 바로 활용 가능합니다. 워크시트와 체크리스트도 포함되어 있습니다.
스타트업에도 적용할 수 있을까요?
제한된 자원으로 효과적인 브랜딩을 하는 방법을 다루므로 스타트업에도 적합합니다. 우선순위 설정과 핵심 브랜딩 활동 선별 방법을 배울 수 있습니다.
디지털 브랜딩 내용도 포함되어 있나요?
소셜미디어 브랜딩, 온라인 브랜드 경험 설계 등 디지털 시대에 맞는 브랜딩 전략을 상당 부분 다룹니다. 오프라인과의 통합적 접근법도 제시합니다.
브랜딩 에이전시 실무자에게도 도움이 될까요?
프리퍼드의 프로젝트 진행 방식과 클라이언트 커뮤니케이션 노하우를 공유하므로 에이전시 실무자들도 참고할 부분이 많습니다.
마무리 | 브랜드 코드
《브랜드 코드: 베타라이프》는 국내 브랜딩 업계의 실무 노하우를 체계적으로 정리한 실용적인 브랜딩 가이드북입니다. 이론과 실무의 균형, 풍부한 사례 연구, 바로 활용 가능한 도구들을 통해 브랜딩의 본질을 이해하고 실무에 적용할 수 있는 지식을 제공합니다.
브랜딩을 처음 접하는 초보자부터 실무 경험이 있는 전문가까지 모두에게 가치 있는 인사이트를 줄 수 있는 책입니다.
